Nøkkelinnsikt

• Apple velger plattform fremfor produkt: i stedet for å vinne AI-kappløpet tar de 30% av alle som deltar. De trenger ikke den beste chatboten, bare den mest brukte telefonen.
• OpenAI kaper flere titalls Apple-ingeniører i måneden, og to tidligere Apple-ledere styrer allerede OpenAIs hardware-avdeling. Hardware-krigen er like viktig som modell-krigen.
• Apple bygger om sine AI-modeller med Gemini-teknologi. Det er en stille innrømmelse av at egne modeller ikke holdt mål, selv fra verdens mest verdifulle selskap.

Kort fortalt

Apple snur på strategien. I stedet for å kjempe om å lage den beste AI-assistenten selv, åpner de nå Siri for konkurrerende chatboter som ChatGPT og Gemini. Tanken er enkel: la alle AI-assistenter bo på iPhone, og ta 30% av alt som selges. Apples Siri-reporter Mark Gurman hos Bloomberg dekket saken og la til to detaljer som gir et mørkere bilde: Apple er i ferd med å bygge om sine egne AI-modeller ved hjelp av Gemini-teknologi fra Google, og OpenAI kaper Apple-ingeniører i et tempo ingen visste om.

Plattformstrategi fremfor AI-strategi

Apple var sent ute til AI-festen, og Siri har fått mye pepper for å henge etter ChatGPT og Google Gemini. Løsningen ser ikke ut til å være å lage noe bedre. Det er å bli stedet der alt skjer.

En ny App Store-seksjon for AI-assistenter er på vei, der Apple tar 30% av abonnementer brukere tegner via iPhone. Opplegget er kjent: det er nøyaktig slik App Store har fungert siden 2008, bare at kundene nå kjøper AI-abonnementer i stedet for spill og apper.

Gurman kaller det "doubling down on hardware as a platform", altså å satse på at selve telefonen er produktet, ikke AI-modellen bak. Apple behøver ikke vinne kappløpet om den beste chatboten. De trenger bare at folk fortsetter å kjøpe iPhone.

En stille innrømmelse

Mer bemerkelsesverdig er det som skjer under panseret. Apple er i ferd med å bygge om sine underliggende AI-modeller ved hjelp av teknologi fra Gemini, Googles store AI-satsing.

Det er ikke noe Apple roper høyt om, men det sier mye. Selv verdens mest verdifulle selskap, med uante ressurser og noen av verdens dyktigste ingeniører, sliter med å lage AI-modeller som holder tritt. Å hente inn teknologi fra Google er en implisitt erkjennelse av at egne modeller ikke var gode nok.

Parallelt jobber Apple med nye førstepartsfunksjoner (funksjoner de lager selv), som en egen Siri-app og enklere tastatur-tilgang til assistenten. De gir ikke opp Siri, men satser ikke alt på den heller.

OpenAI kaper talent i stort tempo

Den tredje tråden i bildet er den mest urolige. OpenAI bygger egne hardware-enheter og trenger ingeniørene som vet best hvordan slikt lages. De har funnet dem hos Apple.

Gurman anslår at OpenAI kaper flere titalls Apple-ingeniører i måneden, og at dette har pågått i et halvt år. For å bremse avgangen deler Apple ut engangsbonus og bundne aksjeenheter, det vil si aksjer som utbetales over fire år og fungerer som et løfte om at det lønner seg å bli.

To av folkene som leder OpenAIs hardware-avdeling, kom fra Apple. Det er ikke tilfeldigheter. OpenAI vil kombinere Apples rykte for presisjon og finish i hardware med sine egne AI-modeller. Ambisjonen er en enhet som slår iPhone på hjemmebane.

Spørsmålet er om det holder

Apple har vunnet teknologikrigen mange ganger ved å kontrollere plattformen. iTunes tok 30% av musikken. App Store tok 30% av appene. Nå prøver de det samme med AI.

Det kan fungere. Sannsynligvis vil hundrevis av millioner mennesker aldri bytte fra iPhone, uavhengig av hvilken chatbot de foretrekker. Og 30% av et voksende AI-abonnementsmarked er mye penger.

Men talentflukten er et reelt problem. Og modellkvaliteten, om den ikke forbedres, kan til slutt gjøre at brukere begynner å spørre om det finnes bedre alternativer. Plattformstrategien forutsetter at folk vil bruke iPhone. Spørsmålet er om det alltid vil stemme.

---

Ordliste

---

Kilder og ressurser